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范冰冰一步步被逼成“范爷”

2016-03-23 15:35:34 | 来源: 都市快报

“她用一个非常居家的状态进入一个陌生的环境,把明星和普通人之间的隔阂给打破了。”在场的许久久说:“可以看得出来,范冰冰是有备而来的,她是在刻意营造这样一个形象。”

许久久后来跟范冰冰还打过几次交道,范冰冰给她的印象是:“很有智慧,做事干脆利落,也很仗义。在这个圈子里很少见,不愧是范爷。”

近日,长江商学院因王石离婚事件而成为焦点,有媒体爆料称范冰冰有意入读该院的EMBA课程,并称原已入读的企业家纷纷主动要求留级,以便和她同班。对此,范冰冰很快做出反应,称没有就读商学院的计划,但在考虑出国学习艺术相关课程。

谈及此事,许久久说:“范冰冰很清楚自己的位置,她不是二三线小明星,没有必要蹚这趟浑水。”

为了避开赵薇离开琼瑶公司

接着又要在华谊面对李冰冰

实际上,范冰冰当年也是一个二三线的小明星,在成堆的负面新闻中摸爬滚打了十几年后,才杀出一条血路,将自己打造成一个“很励志”的一线女星。

1998 年,范冰冰因出演《还珠格格》中的“金锁”一角而成名,并签约琼瑶公司。她随后的演艺之路并不算太顺,就像“金锁”一样,一直在做配角,因为琼瑶公司一直 在力捧赵薇。因此,范冰冰想尽一切办法想离开琼瑶公司,公关业资深人士朱帅分析:“如果范冰冰留下来,只能继续演一些二、三号配角。”

在跳槽这个问题上,范冰冰对自己下得了狠心。2000年,她拿出所有积蓄,甚至抵押了为父母在山东买的房子,换来自由身。之后,范冰冰和华谊兄弟签了一份长达七年的经纪合约。

在 华谊的7年,是范冰冰最受争议的时期,也是出了名的“话题女王”。当时的华谊公司还没现在这样强大,生产的影视作品并不多。为了平衡范冰冰和李冰冰两个女 星,华谊一直在搞平衡,于是,李冰冰演了《天下无贼》中的女贼,而范冰冰则成了《手机》中的小三。外界传言两个冰冰关系不好,正是在这种背景下产生的。

女星出现成堆负面新闻时

意味着残酷竞争在暗中进行

“离 开华谊之前,范冰冰算不上太有名,有的也是坏名声。当时关于她的负面新闻太多了,比如说她在某剧组拍片,从道具睡到摄影再睡到导演,整个剧组几乎都睡遍 了。”朱帅认为这些传闻并不靠谱,“有人在暗中操作,散布这些消息。至于是谁,这个没直接证据,没法细说,但或许可以从华谊内部的竞争中看出一些端倪。”

范 冰冰自己也没办法自证清白,她不可能站出来说“我跟谁谁谁没睡过”或者“我只跟谁谁谁睡过”。怎么说都不对,何况这个圈子谁的出身也说不上干净,朱帅说, “只要泼脏水,没一个躲得过,都是这样过来的。但说范冰冰连场工都睡,就未免太夸张了一点。不过老百姓总爱记住最夸张的新闻,于是范冰冰出名了。”

有多年娱乐营销经验的麦特文化老总陈砺志分析范冰冰为何总是被“黑”的原因,“人红是非多,一个女明星突然出现大堆负面新闻,往往意味着暗底下有一段你死我活的竞争。”

对于负面新闻,范冰冰最初反应很激烈,她当时找了山东老乡、媒体人邓鲁平帮忙。针对外界传言范冰冰整容,后者搞了个“整容鉴定”事件,让范冰冰邀请一堆媒体共同去医院,结果被圈内视为天大的笑话。

经过一番效果不佳的公关后

改变策略走女强人路线

2007年,朱帅第一次见范冰冰,她当时正处于最尴尬的状况——李冰冰在华谊逐步上位,而范冰冰合约即将到期,不知何去何从。

这 时候,穆晓光成为范冰冰的新经纪人。朱帅认为,穆晓光的出现,为范冰冰“翻身”做了最好的基础,“他跟很多媒体都打得火热,手机里存的号码最多的应该就是 媒体记者,这点和一手捧红黄圣依的杨子很像。他不是那种很计较的人,很舍得花钱,这方面也跟杨子的作风接近。至于他的来头,没法明确,传言说他是台湾黑 道,而他的很多做事风格也确实很江湖。”

穆晓光颇具圈内大佬范儿,资源非常丰富,接手范冰冰后,他首先是改变她的思路。此前范冰冰一直不断与媒体交恶,穆晓光认为必须跟媒体搞好关系,因为媒体关系很大程度上决定了艺人的影响力。

最初,穆晓光想把范冰冰之前的所有负面新闻全部消除掉。他找了很多媒体,托了各种关系。接触过穆晓光的朱帅回忆说:“当时,当务之急是把源头上的负面新闻消灭,然后开始让小范好好做一些事情,以后都以正面新闻的形象出现,同时也策划了一些慈善项目。”

努力了一圈后,穆晓光发现这个办法不行,他开始改变策略:“他干脆把小范往另一条路子上带,走女强人路线。自己成立工作室,自己投拍电视剧。”

范冰冰的优点是豁得出去

为了曝光率可以自己制造新闻

“负面新闻在穆晓光眼中变成明星成名的必然步骤。”朱帅分析说,这和当初的娱乐大环境发生改变有关。到了2007年,时代变了,明星在乎的是自己有没有新闻,压根不担心负面新闻,只要能上头条,曝光率胜过一切。

“以前范冰冰总输在这一步,外面说什么,她就急着辩清。在穆晓光的引导下,小范跳出了这个框框,她不仅接受负面新闻,有时候还自己制造新闻。小范的优点就是豁得出去,这跟她拍戏一样,裸就裸,只要能带来好处,就这么干,不怕。”朱帅说。

有两件事证明了穆晓光的“高见”。

第一件是他刚接手范冰冰时闹出的“范冰冰保镖上演全武行,媒体工作人员被打笔记本被毁”事件。与以往不同,范冰冰这次没有逃避,她让保镖向两位媒体记者致歉,并照价赔偿了损坏的笔记本电脑。

另一件事与电影宣传有关。为《麦田》宣传时,范冰冰一句“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”成为各大网站的焦点新闻,网友夸她“敢言”。这并不是一时兴起,而是策划的结果,当时“艳照门”余热未退,陈冠希依然是话题人物,范冰冰借此再度成为娱乐头条。

在穆晓光的调教下,深知娱乐圈规则的范冰冰变得既敢说又懂得把握分寸。以至于不少记者认为,只要采访范冰冰,她说的很多话,句句都可以拿出来做标题。

拍小片,拿影后,亮相电影节

一步步被逼成“范爷”

几 年后,《赵氏孤儿》在山西开发布会。因为观礼台倒塌导致记者受伤,范冰冰主动嘘寒问暖,在回程火车上,范冰冰与记者同一车厢,她借着上卫生间的机会来到记 者中间,和大家聊天,之后还让助理推着火车上的零售车,任大家选用。助理手中拿着钞票高呼:“范小姐请客,大家随便吃。”

媒体对范冰冰的态度有所改善。

同 时,范冰冰也懂得如何在表演上为自己定位。除非自己工作室参与投资,否则她不接拍任何电视剧,哪怕对方出再多的钱。在其他女星忙着在大片中打酱油的时候, 范冰冰抱着宁做鸡头不做凤尾的心态,连续接拍了《苹果》《观音山》《心中有鬼》等小成本电影,最终获得金马奖最佳女配角和东京电影节最佳女主角。《观音 山》导演李玉对范冰冰的评价是:“她对自己太不留情面了,经常自己跟自己较劲。”

范冰冰进一步在造型上做功夫,她同造型师卜柯文合作,不停在各个电影节亮相,从而成为了中国时尚偶像。在卜柯文眼里,范冰冰的特别之处在于“敢于尝试”,“愿意接受新东西,我们才会有更多的机会去摩擦,会有火花”。

就这样,范冰冰一步步走向强大,并有了“范爷”的称号。在朱帅看来,范冰冰并不是一开始就接受这个称号的,“她是一步步被逼到做爷的份上的,而且发现成为爷之后居然有那么多好处,慢慢地她就很乐意扮演范爷这个角色了,时间一久,就跟心理暗示一样,她真成了爷们。”



责任编辑:李娜